Plenitude "Dark Mode Ads" — Триумф на Cannes Lions с золотом, серебром и двумя бронзами

Plenitude с большим успехом выступила на Международном фестивале креативности Cannes Lions 2026, завоевав золото, серебро и две бронзы за свой инновационный проект Dark Mode Ads. Эта инициатива, разработанная в сотрудничестве с креативным агентством LePub, направлена на снижение энергопотребления цифровых светодиодных рекламных объявлений как в магазинах Plenitude в Италии, так и в рекламных кампаниях компании в Испании и Франции.

Наиболее значимой наградой стало золото в категории "Медиа" (Нарушение рынка – Market Disruption). Эта премия присуждается брендам, которые сумели творчески адаптировать свою стратегию в ответ на местные, региональные или глобальные изменения, используя новые способы коммуникации и проявляя при этом заботу о потребителях.

Проект Dark Mode Ads отличился способностью переосмыслить цифровую коммуникацию. Взяв за основу уже распространённую практику "темного режима", он превратил её в конкретное решение для снижения энергопотребления светодиодных экранов, предложив совершенно новый подход. В той же категории "Медиа" Plenitude также получила бронзу в номинации "Корпоративные цели и социальная ответственность" (Corporate Purpose & Social Responsibility). Эта категория отмечает проекты и активности, затрагивающие социальные, этические и экологические вопросы, которые создают ценность и оказывают реальное влияние на сообщества, формируя подлинную связь между потребителями и культурой.

Dark Mode Ads удостоился этой награды за умение превратить повседневное действие – использование темного режима на экранах – в добродетельный выбор со стороны брендов. Проект демонстрирует, как даже рекламные сообщения на светодиодных экранах могут снижать потребление энергии, вовлекая другие компании инклюзивным и доступным способом и инициируя серьезные размышления о роли всей рекламной индустрии.

К этим наградам добавилось серебро в категории "Наружная реклама" (Стандартное место – Standard Site), поскольку проект новаторски использовал городские пространства и цифровые внедомашние рекламные сети (DOOH), превращая креативность в визуальный опыт, соответствующий самому сообщению.

Подиум дополнила бронза в категории "Креативный B2B" (Инновационное использование контента – Innovative Use of Content), которая отмечает эффективность кампании и в деловой сфере: идея, способная не только генерировать узнаваемость, но и стимулировать более широкие размышления в самой рекламной индустрии. Инициатива началась с реализации в торговых точках Plenitude в Италии, где компания прежде всего применила её к светодиодным экранам в витринах своих магазинов. Отсюда проект развивался, распространяясь на цифровые светодиодные рекламные щиты, являющиеся неотъемлемой частью медиапланов Plenitude.

Джорджия Молайони, главный директор по технологиям и коммуникациям Plenitude, прокомментировала: "Мы действительно гордимся этим признанием: Dark Mode Ads возник на пересечении мира энергетики, технологий и коммуникаций. Это инициатива, в которой миссия Plenitude, в том числе как "Общества с выгодой" (Società Benefit), воплощается в жизнь и становится доступной для других брендов".

Помимо завоеванных наград, Plenitude вошла в семь шорт-листов в таких категориях, как "Креативный B2B" (Нарушение рынка и Опыт бренда), "Наружная реклама" (Дисплеи и Технологии), "Инновации" (Экологические инновации) и "Цели устойчивого развития" (Устойчивые города и сообщества, а также Ответственное потребление и производство).

Plenitude, дочерняя компания Eni, работает более чем в 15 странах мира, используя бизнес-модель, которая объединяет производство электроэнергии из возобновляемых источников мощностью около 6 ГВт, продажу энергии и энергетических решений 11 миллионам клиентов в Европе, а также сеть из 23 000 пунктов зарядки для электромобилей. К 2030 году компания ставит цель достичь 15 ГВт мощностей возобновляемой энергии по всему миру и обслуживать 15 миллионов клиентов.